果然财经丨破百亿的德州体育消费，是如何长成的

齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)·齐鲁壹点记者 张子慧 六月初的(de)济南气温攀升至38℃，曾经(céngjīng)占据夏日鞋柜半壁江山的露趾凉鞋难觅踪影，取而代之的是(shì)洞洞鞋、网面运动鞋，半包休闲鞋，甚至“袜子+厚底凉鞋、洞洞鞋”的混搭组合。连日来(liánrìlái)，记者在省城各大商圈、景点及车站走访发现，传统凉鞋穿着者不足两成，超七成选择(xuǎnzé)了“不露趾的体面”。 “六一”国际(guójì)儿童节期间，济南某商场儿童鞋区，荧光色镂空运动鞋和洞洞鞋被家长们争相选购。五年级小学生(xiǎoxuéshēng)乐乐的话颇具代表性(dàibiǎoxìng)：“穿凉鞋一天下来脚脏兮兮的，太社死！”“90后”宝妈秦女士则更看重实用性：“运动鞋防晒、防磕碰，孩子跑跑跳跳更安全(ānquán)。” 在成人鞋区(xiéqū)，一国产品牌(guóchǎnpǐnpái)销售人员展示了销售记录：“前两年，节假日一天能卖十几双凉鞋，现在端午节三天卖不出5双。” 27岁的李女士堪称“洞洞鞋(xié)推广大使”，春夏(chūnxià)光脚穿、秋冬配袜穿，甚至将原本爱穿凉鞋的妈妈也发展成“洞门人”。她给出的理由十分实在：“洞洞鞋增高显瘦，还(hái)兼具清凉、舒服与便捷。” 在软件园上班(shàngbān)(shàngbān)的程序员王先生给记者分享了他的“夏日鞋柜”：4双不同配色的网面运动鞋加一双镂空包脚一脚蹬。“前年穿凉鞋挤BRT，被踩(cǎi)(cǎi)肿大脚趾，现在想想都疼。”王先生说，上班后他钟爱凉鞋，不仅脚背被绑带晒出一条条黑白分界线，还要提防挤公交车时被踩脚，如今(rújīn)索性告别凉鞋。 “70后”的公司(gōngsī)高管何女士曾是凉鞋重度爱好者，脚部美甲(měijiǎ)比妆容还精致(jīngzhì)。直到一次崴脚劈掉半个指甲，她果断把凉鞋锁进(suǒjìn)衣柜最深处(zuìshēnchù)。如今，羊皮半包头鞋成了她的夏日“新宠”：“不露脚趾的秘密，是不用每天跟死皮和甲沟炎斗智斗勇，见客户时脚指甲再长都能藏得严严实实。” “60后(hòu)”夫妻金女士和其爱人表示，夏季脚部容易出汗，虽然偶尔会选择透气性较好的镂空凉鞋，但(dàn)日常仍以舒适百搭的四季休闲鞋为主(wéizhǔ)。 从年轻人到中老年人(zhōnglǎoniánrén)，“脚趾露在外面不自在”“像没穿鞋一样”成为人们对凉鞋的普遍评价。当凉鞋从“夏日(xiàrì)顶流”变成“柜底冷门”，这场(zhèchǎng)脚部时尚的变革里藏着多少小心思？ 某品牌华东区负责人谢先生透露，现在他们(tāmen)品牌的凉鞋款式从10+砍到3款，反倒是“半遮面”的休闲鞋成(chéng)了新顶流：“消费者现在讲究‘脚部体面’，露一点但不多，理想状态就是透气(tòuqì)又不失优雅。” “有时候，人们觉得(juéde)脚指甲稍长一点、颜色稍黑一点都可能(kěnéng)被别人解读为‘生活粗糙(cūcāo)’甚至(shènzhì)个人形象的(de)负面评价。”中国心理学会心理科学传播专家、山东师范大学应用心理硕士(shuòshì)刘金林用形象的语言剖析消费者的心理，指出这种行为本质上是自我形象焦虑与安全感需求的外化体现。他解释道，在社交媒体环境下，人们容易不自觉地卷入形象比较的漩涡，而凉鞋(liángxié)的暴露特性会引发个体对脚部美观、卫生状况甚至社会地位的担忧。 刘金林进一步补充(bǔchōng)说：“互联网时代，生活细节被无限放大，凉鞋的暴露性会加剧人们对脚部状态的焦虑(jiāolǜ)。这种焦虑不仅来自(láizì)于对自身形象的审视，还暗含社会评价带来(dàilái)的压力。”在他看来，封闭式鞋类通过物理包裹的方式，能够为(wèi)穿着者提供更强的心理安全感，恰好满足了人们规避风险、寻求稳定的深层心理需求。 他还提到，职场着装规范也在挤压凉鞋的生存空间：“不少(bùshǎo)公司《商务礼仪手册》明确规定‘办公室、会议室等禁止(jìnzhǐ)露趾鞋’。曾经有职员穿(chuān)凉鞋参加客户见面会，被领导私下提醒‘不够专业’。” 青岛设计师邛女士翻着十年前的设计稿叹气(tànqì)：“当年客户要(yào)‘露趾+水钻+细高跟(gēn)’，现在开口就是能(néng)赶地铁、见客户、逛超市的万能鞋。”洞洞鞋模糊了居家与外出的边界，运动品牌的“凉拖通勤款”更是直接抢滩凉鞋市场——消费者要的不是只能配裙子的花瓶，而是能从健身房穿到会议室(huìyìshì)的全能型选手。 凉鞋品牌并未坐以待毙，纷纷开启(kāiqǐ)改良突围模式(móshì)。记者观察发现，市面上涌现出一批创新(chuàngxīn)设计：包头露脚背款兼顾安全与透气，镂空运动和增高洞洞鞋设计融合功能与时尚，“凉鞋+袜套”混搭则打破季节界限(jièxiàn)。更有品牌大胆推出反季节(fǎnjìjié)的“凉靴”概念，将冬靴元素融入夏鞋设计。 这场从“露趾即自由”到“包裹即安全”的(de)足下变革，生动诠释了当代消费理念的转变(zhuǎnbiàn)——在38℃的酷暑中，人们既追求足部清爽，又不愿牺牲社交场合的得体(détǐ)形象，而改良款凉鞋恰好找到了这个(zhègè)微妙的平衡点。 新闻线索(xīnwénxiànsuǒ)报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索(sōusuǒ)微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！