创新社区健康新场景，养生集市亮相长沙

电话里母亲那句“专家说高血压喝骆驼奶好”，让刘梅(liúméi)心头一紧。回到家，四大箱驼奶粉堆(duī)在客厅，餐桌上还摊着手抄的养生笔记，刘梅无奈，母亲又在直播间(zhíbōjiān)“上课”了。

退休后，刘梅的(de)母亲沉迷养生直播间(zhíbōjiān)，时不时就买回一两件保健品，有的是带有“小蓝帽”标识的维生素，有的是被夸大成能治百病的固体饮料。“总比生病把(bǎ)钱送医院强。”这一次，刘梅的母亲在直播间花费(huāfèi)18280元买下96罐骆驼奶。

刘梅母亲的遭遇并非个例。中国新闻网《民生调查(diàochá)局》记者调查发现，当前大量养生讲座从线下“转战”多个短视频平台的直播间，主播们通过食疗调理(tiáolǐ)、中医养生保健等内容吸引老年群体，以(yǐ)免费学习为饵，将老人从直播间引至私域平台。

这些直播间不再鼓吹(gǔchuī)“仙丹神药”，转而用“提升免疫力”“心脏舒服了(le)”等笼统话术，将普通食品包装成千元“秘方保健品”，并利用一场场科普讲课(jiǎngkè)，潜移默化影响老人的判断。

短视频直播平台引(yǐn)流入群

65岁的张大(zhāngdà)强在刷短视频时，被一个名为 “韩老师说营养”的直播间吸引。屏幕前，一位穿着白大褂、自称有着10多年养生经验的主播正引用《黄帝内经》讲解(jiǎngjiě)“长寿(chángshòu)秘密”。

“认真学习，一个广，三个口，一个大山的(de)山，让你的家庭再也碰不到这个字。”“我们不卖课、不问诊，纯(chún)公益(gōngyì)直播。”评论区不断弹出“老师讲得太好了”“感恩老师”等留言。

临到下播(xiàbō)，韩老师话锋一转：“主播是不定时直播(zhíbō)，想要主播说的养生(yǎngshēng)方的家人们，点击下方链接加入专属养生群，免费学习，还有专家一对一指导。”

跟着(gēnzhe)操作，张大强(qiáng)加入名为“全民(quánmín)学康养”的微信群。养生课程为期365天，每上完一节课，张大强的微信自动到(dào)账0.3元(yuán)的红包。打卡学习二个月后，张大强在主讲老师的推荐下，花费2880元购买了号称对老年三高、心脑血管疾病和睡眠问题均有益处的“参薏十四味金芝丸”。

52岁(suì)的陈丽也是在短视频直播平台看公益养生课而“上钩”的。

她多次刷短视频都看到“长轻营养食疗”广告视频。介绍中，长轻的讲师很权威，甚至声称有多国专家包机(bāojī)前来购买他们(tāmen)的食疗方法。

陈丽(chénlì)关注其账号，账号会分享菜谱、科普养生小知识(zhīshí)、日常饮食误区。被逐渐吸引的(de)陈丽花费1元报名参加了“7天健康体验营”，7天课程结束后(hòu)，在长轻健康指导师的鼓励下，陈丽又花费6980元参与长轻营养食疗训练营。

记者在多个直播平台搜索“养生”“慢病”等(děng)关键词，发现多个直播间(zhíbōjiān)都在进行养生知识(zhīshí)科普，且不同账号直播间的(de)内容大同小异——屏幕中均竖着一张写有“小糖人怎么吃、营养不升糖”“百岁老人的妙招”“中医博士的七个建议”等字样的纸。

多位主播在(zài)短视频直播平台讲解“养生秘诀”

主播(zhǔbō)都宣称是公益直播，在直播中途(zhōngtú)或者结尾，都会提供点击链接，声称(shēngchēng)免费赠送“养生书”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信好友。

疯狂洗脑“包治百病(bāozhìbǎibìng)的食疗方”

私域直播间的养生讲座究竟在讲什么？近期，中新网(zhōngxīnwǎng)记者(jìzhě)以(yǐ)消费者身份分别报名参加了《康养联播》《长轻营养食疗》《食养新天地》等多个养生节目。

“中医智慧传万家，健康生活(shēnghuó)每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎(huānyíng)关注和收看我们大型公益类中医康养直播节目《康养联播》。”

每天早晨(zǎochén)6点30分，记者准时从微信收到养生(yǎngshēng)课链接，进入课程，主讲人郭勇自称是“中医副主任医师”“全国第六届中国医师节(jié)最美医师”获得者。

起初，主播(zhǔbō)确实(quèshí)分享养生知识(zhīshí)。一周后，主播开始在课程中渗透鸡内金、山楂等食材(shícái)的“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖(xuètáng)控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况(shēntǐzhuàngkuàng)也明显改善。

而(ér)在张大强提供(tígōng)的(de)付款记录中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华教育科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示产品是调制豆谷制品(zhìpǐn)，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品或者特殊食品。

另一个长轻营养食疗的课程(kèchéng)在(zài)晚上开始。记者添加后(hòu)，随即收到一条自动回复和课程链接——“高级营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉(xīròu)囊肿结石等慢性病问题。”

授课(shòukè)老师多次给记者灌输(guànshū)“最好的医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞(xìbāo)得到修复，能从根源上解决肥胖(féipàng)、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。

长轻营养食疗助教(zhùjiào)给记者分享多个“成功案例”

第(dì)5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养(yíngyǎng)修复营”，称可根据学员身体情况个性化定制每日食谱、均衡抗炎处方、消化(xiāohuà)免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便(tiānbiàn)可以改善肥胖和慢性病。为(wèi)增强说服力，助教还给记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚(qīngchǔ)了。

记者发现(fāxiàn)，上述所谓(suǒwèi)“公益直播”实为录制(lùzhì)视频——进度无法调节，中途退出需重看，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师会提醒要继续听课。

为了“巩固知识点(zhīshídiǎn)”，长轻营养食疗讲师还要求学员听课时做好(zuòhǎo)听课笔记，并要求要检查听课笔记。

《食养新天地》和《元气食养甄选(zhēnxuǎn)》两档节目几乎是一样(yīyàng)的剧情，最终都开始推荐骆驼奶

记者注意到，《食养新天地》和(hé)《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳为医、认知(rènzhī)食物的力量、吃出餐桌上的健康(jiànkāng)”。两档节目的主播在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐(tuījiàn)驼奶粉。

高价买回的竟然并非保健品(bǎojiànpǐn)

因听信养生专家的课程，王桂香的丈夫也在(zài)直播间(zhíbōjiān)多次购买“保健品”。

王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常，起初每月花费几百块并不在(zài)意，但去年(qùnián)开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品就(jiù)花费近万元。

王桂香丈夫购买了标注(biāozhù)为固体饮料(yǐnliào)的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕。

根据王桂香发送的产品图片，记者看到，其丈夫购买了标注为固体饮料(yǐnliào)的三七(sānqī)精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子(sānzi)浓浆以及秋梨阿胶糕，均没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元(yuán)。

记者通过查询发现，这些产品中的三子浓浆、枣仁双须(shuāngxū)汤、秋梨阿胶糕等多款产品均(jūn)由河北百消丹药业有限公司代生产。

随后，中新网记者以商家身份联系了河北(héběi)百消丹药业有限公司，其销售人员表示这些产品(chǎnpǐn)均为食品，而非保健品。

当记者提出想代理时，对方称“三子浓浆(nóngjiāng)是客户大包(dàbāo)生产的品，已被(bèi)买断，无法代理”。进一步询问后，销售人员称，一般交易额在2000万元(wànyuán)以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏(lígāo)可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意到，百消丹其他保健食品代理价在每份10-50元不等。

另外，在视频中，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆(nóngjiāng)含有枸杞、覆盆子(fùpénzi)、桑葚等药材，并多次宣称枸杞能“强力补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿(qǐyángzhìwěi)，固精摄溺”，桑葚能“让白发转黑(zhuǎnhēi)”等。

有卖家专门销售养生(yǎngshēng)保健栏目

记者从业内人士处了解到(dào)，还存在专门销售养生保健栏目的(de)卖家。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。

有卖家向记者介绍，仅需营业执照(yíngyèzhízhào)便可代理，并宣称可提供从栏目(lánmù)包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你(nǐ)付款。”

“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点(tòngdiǎn)。”该卖家介绍，如果实在没有固定客源，又(yòu)想入行(rùháng)，可在短视频平台打造“养生专家”人设引流。

在(zài)其发来的直播模板资料包中，记者看到里面有控糖、失眠调理(tiáolǐ)、中年减肥等多个“科学养生”剧本。

没人互动也不用担心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐了“一键跳转小卡片”，称可将用户(yònghù)精准导流至(zhì)私域，既能(néng)解决直接留微信号易(yì)被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛。

日前，中新网记者就“黄(huáng)老师聊聊”“高老师说康养”等多个直播间(zhíbōjiān)借科普之名引流私域一事致电某短视频直播平台的(de)客服，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导(yǐndǎo)屏幕前的“家人们”点击下方链接、通过官方卡片，一键(yījiàn)跳转加入私域养生群。

专家：应加强直播间“三品一械(yīxiè)”监管

面对“私域”直播沦为(lúnwèi)“割老”重灾区的问题，多位(duōwèi)受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好老年人的养老钱。

有专家强调，老年人最在意的就是生死问题，面对老年期(lǎoniánqī)生理心理变化易产生健康焦虑，进而(jìnér)想买(mǎi)保健品。同时，他们信息渠道有限，难全面了解保健品真实情况，易受骗。

另外，情感(qínggǎn)需求也关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独，一些(yīxiē)不(bù)法商家就热情服务，拉近距离后高价卖保健品，老年人在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些(něixiē)生活方式和习惯，就只能依赖保健品。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江(chényīnjiāng)表示，按照有关法律法规，“三品(sānpǐn)一械”广告内容(nèiróng)应当严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请(shēnqǐng)广告审查。但在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未(bìngwèi)纳入有效监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规(wéiguī)广告代言等侵权问题时有发生。

陈音江建议，在目前正在征求意见的直播电商监督管理办法(bànfǎ)中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准，为(wèi)经营者划定合规(héguī)经营边界，也为基层监管提供(tígōng)执法依据。（应(yīng)受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）

来源：中国新闻网 原标题：《老人接连中招！记者卧底揭露(jiēlù)养生直播间(zhíbōjiān)黑幕》