浙江体育经济版图的一抹“绿色”

新华社杭州6月15日电（记者江汉）2025赛季中超联赛开赛以来，浙江职业足球俱乐部的前6个主场(zhǔchǎng)比赛场均能吸引两万余名球迷到场观赛。赛前，在浙江队(zhèjiāngduì)主场黄龙体育中心外，足球嘉年华(jiāniánhuá)游艺活动吸引了众多(zhòngduō)球迷，体育场一侧的俱乐部官方商店外排起长龙(chánglóng)，身着浙江队绿色主场球衣(qiúyī)的人们在画有俱乐部队徽的餐饮店铺内小憩，等待开赛。 这是记者(jìzhě)14日在浙江队主场对阵上海海港赛前看到的画面，这股聚拢的人气化为消费潜力，为浙江体育经济版图(bǎntú)增添了一抹(yīmǒ)亮眼的“绿色”。 6月(yuè)14日，球迷前往位于黄龙(huánglóng)体育中心内的浙江俱乐部官方商店购物。新华社记者 江汉(jiānghàn) 摄　　主场比赛不仅限于球场上的90分钟，这是浙江职业足球俱乐部对待(duìdài)赛事的观念。为了更好(gènghǎo)地服务(fúwù)球迷、提升球迷的观赛体验，俱乐部从2023赛季起在主场比赛日举办集球迷联欢、餐饮集市及俱乐部周边商品销售于一体的足球嘉年华。该活动有效聚集了赛事带来的人气，比如在“五一”期间举行的足球嘉年华，为同期在黄龙体育中心举办的首届浙江（杭州）国际时尚体育周(tǐyùzhōu)系列活动带去(dàiqù)了2.55万人次的流量。 据浙江职业足球俱乐部市场部总监钟宇军介绍(jièshào)，俱乐部还为入驻足球嘉年华的(de)市集商家(shāngjiā)免除摊位费。“俱乐部希望以足球嘉年华为载体，吸引更(gèng)多种类的商家入驻，丰富球迷观赛体验的同时为球迷提供更多的消费选择，围绕主场比赛日培育新的消费场景与模式。” 6月14日，球迷(qiúmí)在浙江俱乐部足球嘉年华活动现场体验桌上足球。新华社记者 江汉 摄　　球衣(qiúyī)是职业足球俱乐部人气最高的周边商品之一。在黄龙体育中心周边的几间咖啡馆、餐吧里，浙江队的球衣都被悬挂在最显眼(xiǎnyǎn)的位置，吸引球迷拍照打卡并消费。2025赛季，浙江职业足球俱乐部订购了3000件(jiàn)主场球迷版球衣以供(yǐgōng)销售，赛程尚未过半就已售(yǐshòu)空。 浙江职业足球俱乐部副总经理薛军在赛季初还担心(dānxīn)这3000件球衣是否会滞销(zhìxiāo)，现在他则要回应球迷们的补货诉求。他说：“这与俱乐部一线队(duì)的表现息息相关，本赛季王钰栋、刘浩帆等(děng)年轻队员优异的表现为球衣销售添了一把火。” 图片来自浙江职业足球俱乐部(jùlèbù)有限公司官方社交媒体账号　　购买俱乐部周边商品不仅是(shì)球迷的消费行为，更是球迷对球队的认同与支持。近年来，为了(le)打破以“笔、徽章、日记本”为代表的周边商品简单、低质的现象(xiànxiàng)，浙江职业足球俱乐部一边推陈出新，设计出被球迷们昵称为“菜狗”的俱乐部新吉祥物“Go Goal”；一边与杭州本地一家拥有丰富(fēngfù)、成熟运营经验的专业公司合作开发了更多种类的俱乐部周边商品，并于2024年8月在黄龙体育中心开设(kāishè)了第一家线下官方商店。“Go Goal”的雕像被放置在商店的门口，由这只小狗衍生出的周边是球迷们竞相(jìngxiāng)购买的爆款产品。商店开业以来，每个主场比赛日店内(nèi)都会挤满前来购物(gòuwù)的球迷，有时(yǒushí)甚至需要采取排队(páiduì)限流的方式来保障购物秩序。 6月14日，在浙江杭州举行的2025赛季中国足球超级联赛第14轮比赛中，浙江队主场(zhǔchǎng)2:2战平上海海港队。新华社记者 江汉 摄　　14日主场对阵上海海港的比赛，创造了浙江队队史中超主场上座人(rén)数的新纪录——33955人。2025赛季，俱乐部希望(xīwàng)能将主场场均上座人数(rénshù)提高(tígāo)到25000人以上。 “在扩大球迷数量的工作上我们还要进行更多、更新的探索。”薛军说，“球迷群体的基数越大，俱乐部(jùlèbù)越能围绕赛事产品衍生出更多商业模式，进一步释放(shìfàng)体育消费的潜力(qiánlì)。” 钟宇军认为，中国职业足球赛事的商业价值与(yǔ)消费(xiāofèi)能力仍有巨大的上升空间，“英超联赛利物浦队的球迷(qiúmí)商店有整整两层楼高，周边商品的丰富程度令人震惊，连婴幼儿产品都能够买到”。他说，浙江俱乐部将继续在培育足球文化、提升城市形象(chéngshìxíngxiàng)、促进扩大消费等方面(fāngmiàn)贡献一份力量。